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2017年8月4日，国家工商总局在其官网发布通知，公布《企业名称禁限用规则》《企业名称相同相近比对规则》。两份规则文件通过归纳与列举的方法，对商事登记制度与实务中的企业名称禁止性与限制性使用规则进行了系统梳理，并对名称相同与相近的判定统一了口径。优立将规则要点摘录归纳如下，供大家参考：
一、一般规则
1、企业名称依次由行政区划、字号、行业、组织形式组成；
2、企业名称中的字号应当由2个以上的汉字组成；
3、企业应当根据其主营业务，在企业名称中标明所属行业或者经营特点；
4、企业应当根据其组织结构或者责任形式在名称中标明符合规定的组织形式。
二、禁用规则
1、企业名称不得与同一企业登记机关已登记注册、核准的同行业企业名称相同。包括下列情形：
（1）与同一登记机关已登记、或者已核准但尚未登记且仍在有效期内、或者已申请尚未核准的同行业企业名称相同；
（2）与办理注销登记未满1年的同行业企业名称相同；
（3）与同一登记机关企业变更名称未满1年的原同行业名称相同；
（4）与被撤销设立登记和被吊销营业执照尚未办理注销登记的同行业企业名称相同。
2、企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字。包括以下情形：
（1）有消极或不良政治影响的。如“支那”“黑太阳”“大地主”等。
（2）宣扬恐怖主义、分裂主义和极端主义的。如“九一一”“东突”“占中”等。
（3）带有殖民文化色彩，有损民族尊严和伤害人民感情的。如“大东亚”“大和”“福尔摩萨”等。
（4）带有种族、民族、性别等歧视倾向的。如“黑鬼”等。
（5）含有封建文化糟粕、违背社会良好风尚或不尊重民族风俗习惯的。如“鬼都”“妻妾成群”等。
（6）涉及毒品、淫秽、色情、暴力、赌博的。如“海洛因”“推牌九”等。
3、企业名称不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。包括以下情形：
（1）含有党和国家领导人、老一辈革命家、知名烈士和知名模范的姓名的。如“董存瑞”“雷锋”等。
（2）含有非法组织名称或者反动政治人物、公众熟知的反面人物的姓名的。如“法轮功”“汪精卫”“秦桧”等。
（3）含有宗教组织名称或带有显著宗教色彩的。如“基督教”“佛教”“伊斯兰教”等。
4、企业名称不得含有外国国家（地区）名称、国际组织名称，不得含有政党名称、党政军机关名称、群团组织名称、社会组织名称及部队番号。
5、其他禁止情形，例如企业名称不得使用外文、字母和阿拉伯数字，市辖区的名称不能单独用作企业名称中的行政区划，行业、组织形式不得用作字号，不得在企业名称中标示国家法律、法规以及国务院决定等禁止经营的行业，不得使用与其组织结构或者责任形式不一致的组织形式，不得含有其他法律、行政法规规定禁止的内容和文字。
三、限用规则
1、企业名称不得与同一企业登记机关已登记注册、核准的同行业企业名称近似。
例外：有投资关系的。
2、企业法人名称中不得含有其他非营利法人的名称。
例外：有投资关系或者经该法人授权，且使用该法人简称或者特定称谓的。该法人的简称或者特定称谓有其他含义或者指向不确定的，可以不经授权。
3、企业名称中不得含有另一个企业名称。
例外：有投资关系或者经该企业授权，且使用该企业的简称或者特定称谓的。该企业的简称或者特定称谓有其他含义或者指向不确定的，可以不经授权。
4、企业名称不得明示或者暗示为非营利组织或者超出企业设立的目的。
例外：有其他含义或者法律、法规以及国务院决定另有规定的。
5、除国务院决定设立的企业外，企业名称不得冠以“中国”“中华”“全国”“国家”“国际”等字样；在企业名称中间使用“中国”“中华”“全国”“国家”“国际”等字样的，该字样应是行业的限定语；使用外国（地区）出资企业字号的外商独资企业、外方控股的外商投资企业，可以在名称中间使用“（中国）”字样。以上三类企业名称需经工商总局核准，但在企业名称中间使用“国际”字样的除外。
6、企业名称应当冠以企业所在地省（包括自治区、直辖市）或者市（包括州、地、盟）或者县（包括市辖区、自治县、旗）行政区划名称。
例外：符合以下条件之一、经工商总局核准的，企业名称可以不含企业所在地行政区划：（1）国务院批准的；（2）工商总局登记注册的；（3）注册资本(或注册资金)不少于5000万元人民币的；（4）工商总局另有规定的。
7、企业名称的字号应当由字、词或其组合构成，不得使用语句、句群和段落。
例外：有显著识别性或有其他含义的短句。
8、企业名称的字号不得含有“国家级”“最高级”“最佳”等带有误导性内容和文字。
例外：有其他含义或者作部分使用、且字号整体有其他含义的。
9、企业名称的字号不得以外国国家（地区）所属辖区、城市名称及其简称、特定称谓作字号。
例外：有其他含义或者作部分使用、且字号整体具有其他含义的。
10、行政区划不得用作字号。
例外：县以上行政区划的地名具有其他含义的。
11、企业名称不得以职业、职位、学位、职称、军衔、警衔等及其简称、特定称谓作字号。
例外：有其他含义或者作部分使用、且字号整体有其他含义的。
12、企业不得使用工商总局曾经给予驰名商标保护的规范汉字作同行业企业名称的字号。
例外：已经取得该驰名商标持有人授权的。
13、企业名称中的行业不得使用与主营业务不一致的用语表述。
例外：符合以下条件的可以不使用国民经济行业类别用语表述企业所从事的行业：（1）企业经济活动性质分别属于国民经济行业5个以上大类；（2）企业注册资本（或注册资金）1亿元以上或者是企业集团的母公司；（3）与同一企业登记机关登记、核准的同类别企业名称中的字号不相同。
四、比对口径
1、有下列情形之一的，为企业名称相同：：
（1）与同一企业登记机关已登记、核准的企业名称完全相同。
（2）与同一企业登记机关已登记、核准的企业名称行政区划、字号、行业和组织形式排列顺序不同但文字相同。如：北京红光酒业发展有限公司与红光（北京）酒业发展有限公司。
（3）与同一企业登记机关已登记、核准的企业名称字号、行业文字相同但行政区划或者组织形式不同。如：北京红光酒业有限公司与红光酒业有限公司；北京红光酒业有限公司与北京红光酒厂。
2、有下列情形之一的，为企业名称相近：
（1）与同一企业登记机关已登记、核准的同行业企业名称字号相同，行业表述不同但含义相同。如：万青地产有限公司与万青房地产有限公司、万青置业有限公司。
（2）与同一企业登记机关已登记、核准的同行业企业名称字号的字音相同，行业表述相同或者行业表述不同但内容相同。如：北京牛栏山酒业有限公司与北京牛兰山酒业有限公司、北京牛蓝山白酒有限公司。
（3）字号包含同一企业登记机关已登记、核准同行业企业名称字号或者被其包含，行业表述相同或者行业表述不同但内容相同。如：北京阿里巴巴网络科技有限公司与北京阿里巴巴巴巴网络科技有限公司、北京阿里巴巴在线信息科技有限公司。
（4）字号与同一企业登记机关已登记、核准同行业企业名称字号部分字音相同，行业表述相同或者行业表述不同但内容相同。如：北京阿里巴巴科技有限公司与北京马云阿理巴巴科技有限公司、北京阿理巴巴金控技术有限公司。
（5）不含行业表述或者以实业、发展等不使用国民经济行业分类用语表述行业的，包含或者被包含同一企业登记机关已登记、核准的同类别企业名称的字号，或者其字号的字音相同，或者其包含、被包含的部分字音相同。如：北京牛兰山有限公司与北京金牛栏山有限公司；北京全聚德有限公司与北京荃巨得有限公司、北京宏荃聚德实业有限公司。
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